行业动态

了解最新公司动态及行业资讯

当前位置:首页>新闻中心>行业动态
全部 524 公司动态 1 行业动态 22 网络知识 501

淘系电商的“流量草原”战略

时间:2019-10-05   访问量:38

 



有人说阿里是“流量黑洞”,流量只进不出,而且对不可掌控的第三方流量(百度、微信等)非常谨慎。这是事实,但只是部分事实。阿里现在讲的是“流量草原”战略:要草原不要森林,要毛细血管不要主动脉。也就是说,阿里希望从许多渠道导入流量,但是这些渠道必须是“草原”,不能长出一棵大树;必须是次要来源,不能变成主要来源。用古人的智慧说,就是“众建诸侯而少其力”。

大家都知道,百度这个平台,阿里无力影响,所以就禁止百度直接搜索淘系商品。微信这个平台,阿里比较忌惮,但不能完全放弃,怎么办呢?就通过“淘宝客”去获得流量。所谓淘宝客,是一种CPS计价的淘系站外广告推广模式。只要从淘宝客官方专区获得商品代码,通过个人网站、社交媒体、微信群等发出去,别人点击了(或者通过淘口令跳转了),就可直抵淘宝网店,赚到的钱就有你的一份。2016- 17 年,最夸张的时候,有几百万个“淘宝客”微信群,都在做撸流量羊毛的生意,后来被微信铁拳打的七零八落。现在,对于微信平台,点击网络淘宝客主要是走个人公众号、个人聊天带货为主了。

2018 年以来,最新崛起的淘系流量“毛细血管”是快手、抖音,前者简单粗暴、乱拳打死老师傅,后者很有格调、触达白领女性用户。目前,快手、抖音对淘系的流量和GMV贡献还比较低(我们估计撑死了也就3-4%),就算再冲一两年也不会变成“主动脉”。不过,对于利润丰厚的电商平台生意,快手、抖音都垂涎三尺,也都有小规模的自有电商平台。问题在于,淘系电商的最厚壁垒——巨大的SKU池、强大的履约能力、对商品的理解、数据和算法等等,是很难在短期内复制或破掉的。所以我才说,未来 4 个季度,淘系电商可以为所欲为。


上一篇:淘系电商的可持续发展路线图、

下一篇:三星关闭惠州工厂,停止在中国生产手机

在线咨询

点击这里给我发消息 售前咨询专员

点击这里给我发消息 售后服务专员

在线咨询

免费通话

24小时免费咨询

请输入您的联系电话,座机请加区号

免费通话

微信扫一扫

微信联系
返回顶部